Продвижение товаров с помощью нестандартной рекламы

Обычно, для того чтобы осуществить продажу того или иного товара для начала необходимо провести захват сознания общества различными методами. В список этих методов может входить донесение информации о товаре до потребителей, всевозможная мотивация к приобретению необходимых товаров, просто напоминание о тех или иных продуктах, которое может послужить стимулом.

Продвижение товаров с помощью разных видов нестандартной рекламы

В обязанности маркетологов и рекламистов входят все нюансы, которые касаются убеждения потребителя в том, что без определенных товаров они просто не смогут спокойно жить, не смогут добиться счастья в жизни.

Так как в настоящее время конкуренция между компаниями стала очень жесткой, появилась необходимость в очень грамотной рекламе. Правда, необходимо не забывать о том, что в современном мире люди тонут в водовороте информации. Такая ситуация приводит к тому, что мозг начинает блокировать всю информацию, которая поступает с сенсорных источников.

Если немного разобраться в человеческой физиологии, можно понять, что сенсорные рецепторы несут к нервной системе очень много информации, а именно в этот список можно включить запахи, звуки, вкус, сигналы зрительного типа, чувство тепла и холода и тому подобное. Так же стоит сказать, что не вся эта информация важна для человека, некоторая просто создает какой-то ненужный шум.

Для выделения полезной  информации нервная система производит некое подобие фильтрации, поэтому, если говорить о рекламе, то в основном она-то и становится этим ненужным шумом, который сознание просто не будет воспринимать.

Для того чтобы грамотно донести информацию до потребителя кампании могут воспользоваться двумя способами:

  • проведение сегментации и доведение информации до тех потребителей, которые уже имеют потребность в данном продукте, то есть реклама должна быть направлена на тех, кто в ней действительно нуждается;
  • охват достаточно большого круга потребителей, которые в будущем могут стать потенциальными клиентами определенной кампании.

Что касается первого способа, то его использование допустимо после того, как будут проведены некие исследования в сфере маркетинга, сегментация рынка, определение круга клиентов, а также выявление потребностей рынка.

Второй способ подразумевает то, что запуск того или иного проекта должен удивить потребителей, создать некий «фурор». В этом случае специалисты используют традиционные пути информации и нетрадиционные носители и методы донесения этой информации, которые чаще всего направлены на узкий круг потенциальных клиентов.

Ту роль, которую играет традиционная реклама, нельзя считать совсем неэффективной, но и полностью полагаться на нее не стоит, так как с помощью нетрадиционной рекламы можно значительно усилить саму рекламную кампанию.

Среди рекламы нестандартного вида можно выделить несколько основных терминов маркетинга, которые на сегодняшний день пользуются большой популярностью:

  • - мем;
  • - «buzz маркетинг»;
  • - эмбиент медиа;
  • - «вирусный маркетинг»;
  • - «партизанский маркетинг».

Следует лучше разобраться во всех этих направлениях и провести между ними четкие границы.

Guerrilla marketing или партизанский маркетинг является малобюджетным способом нестандартной рекламы, который помогает усилить эффективность продвижения того или иного товара или услуги, приобрести новый круг потребителей и увеличить прибыль без необходимости совершать большие затраты. Поэтому этот способ еще могут называть малобюджетным или малозатратным маркетингом.

Впервые данный термин «партизанский маркетинг» был использован американским маркетологом Левинсоном в 1983 году, когда был создан образ «ковбоя Marlboro» для того, чтобы небольшие фирмы могли выживать в конкуренции с богатыми и сильными компаниями. Именно поэтому Левинсоном используются военные термины.

«Вирусный маркетинг» представляет собой технику, которая необходима для повышения количества информации об определенном товаре, бренде или услуге.

Естественно, что самым распространенным видом такого маркетинга является сеть Интернет. Информация распространяется как вирус, то есть пользователь сети начинает информировать весь свой круг общения. Такой вид информации чаще всего может восприниматься пользователями как некий совет. Сравнение с вирусом очевидно, так как распространитель как бы заражает информацией всех, кто идет с ним на контакт.

Такой метод нестандартной рекламы может выступать в самых разных формах: фото, видео, игры, цитаты и так далее.

Впервые термин «вирусный маркетинг» был упомянут в книге медиа критика Рушфока, которая называлась «Media Virus». А вот создан он был предпринимателями Драппером и Юрветсаном. Предприниматели стали размещать свою рекламу в Hotmail письмах, что и получило название «вирусный маркетинг».

Еще один вид нестандартной рекламы -  «buzz маркетинг» является так называемым «сарафанным радио», другими словами этот вид основывается на распускании слухов по сети Интернет, людным местам и так далее. В переводе слово buzz – жужжание, то есть это жужжание информации вокруг какого-либо товара.

Заниматься таким маркетинговым ходом, конечно, лучше профессионалам, так как все эти слухи могу просто выйти из-под контроля и оказать, наоборот, негативное влияние. На настоящий момент профессионалов такого дела очень мало, поэтому особого эффекта от такого рода рекламы ждать не стоит.

Для того чтобы «buzz маркетинг» стал настоящим действенным инструментом, необходимо заинтересовать как можно больше потребителей, заниматься их стимуляцией.

Еще один вид – meme. Его считают чем-то средним между вирусом и культурным геном. Мем, подобно вирусу, поражает мозг одного человека, который в свою очередь должен будет передать полученную информацию другому человеку. Примерами могут послужить – музыка, цитата, анекдот, спам в сети Интернет и так далее.

Ну и последний из популярных видов нестандартной рекламы – ambient media, который представляет собой в основном визуальную рекламу, подстерегающую потребителей в самых неожиданных местах.

В этом виде рекламы информационным носителем может стать любой предмет, способный привлечь внимание потребителей. Среди таких носителей могут быть клумбы, стены домов, спинки кресел в кинотеатрах, живые существа и так далее.

3 Ответов на “Продвижение товаров с помощью нестандартной рекламы”

  1. Кирилл Сказал:

    Думаю ambient media сильно недооценено т.к. многие пользователи уже отлично понимают где правда а где реклама и не жалуют когда друзья пытаются им что то втюхать вирусной рекламой.

  2. Игорь Сказал:

    Кирилл, так правильно, когда нам пытаются впихнуть товар вирусной рекламой, уже есть некоторое не доверие к нему. А вот если ambient media, то мы и не сразу понимает, что нам предлагают это купить. Но уже некоторый интерес к товару у нас уже есть, а это первый шаг к совершению покупки с нашей стороны!

  3. Тема Сказал:

    да, да, партизанский маркетинг это супер реклама, в этом я убедился, когда свои услуги продвигал по ремонту автомобилей. Позвал специалистов из ЦДК ,и они расставили по городу старые машины, а сверху плакат — преобразуем вашу машину до неузнаваемости и нарисованный новенький автомобиль. Супер было

Добавить комментарий

Я не робот (обязательно поставьте эту галочку).