Шоковый подход – один из вариантов нестандартной рекламы

Со времени своего появления реклама уже давно успела надоесть потребителям. В современном мире и помимо рекламы, существует такое огромное количество информации, что пробиться к потребителю порою просто нереально. Простого рекламного сообщения уже недостаточно, потребителя приходится постоянно удивлять, завлекать, шокировать.

реклама на животных

Никто больше не станет послушно смотреть рекламу просто так. Нестандартная реклама используется во всех сферах рекламной деятельности это ТВ и радиореклама, наружная реклама, реклама на транспорте, реклама в газетах и журналах, и в особенности реклама в Интернете.

Современные специалисты по рекламе постоянно придумывают новые методы для того чтобы как можно сильнее атаковать сознание потребителя, пробить защитный экран, которым он фильтрует всю получаемую информацию.

Ключ к сознанию потребителя – нестандартная реклама. Рекламировать нестандартно можно абсолютно любой товар или услугу. Даже в таких серьезных сферах как страхование или банковское дело, где, казалось бы, не стоит отходить от четкого эмоционального шаблона, гарантирующего потребителю стабильность, находятся удачные нестандартные ходы.

Нестандартная реклама – это всегда риск, рекламодатель делает ставку ва-банк. В таком случае он получает либо повышенное внимание, либо пренебрежение или даже неодобрение содержания рекламного сообщения его зрителем.

Одним из самых эффективных методов нестандартной рекламы является шоковый подход. Традиционно рекламное сообщение базируется на позитивных образах, связанных с товаром или процессом его использования, шоковая реклама идет от противного, она вызывает у потребителя страх, отвращение или непонимание, тем самым заставляя его запомнить резко выделяющееся из всей совокупности рекламное сообщение. При таком подходе важно не переборщить с эмоциями, и не создать образ-вампир, который будет стягивать на себя все внимание, заставляя потребителя забыть о товаре.

Нестандартная реклама так же может принимать формы вирусного маркетинга. Такой подход основан на том, чтобы заставить зрителя самостоятельно ретранслировать полученное рекламное сообщение. Для того чтобы добиться такого эффекта, необходимо наделить рекламное сообщение составляющей, способной вызвать у зрителя неподдельный интерес.

Вирусная реклама – это реклама будущего, потому что именно она в состоянии привлечь внимание зрителя, уставшего от многократных повторений малоинтересных рекламных сообщений. Такая нестандартная реклама распространяется подобно вирусу, от зрителя к зрителю. Если создать достаточно интересное рекламное сообщение, будет достаточно разместить его один раз, а остальную работу сделают сами потребители. Стоит ли говорить, что в некоторых случаях такая реклама обходится куда дешевле, чем обычно.

Нестандартной реклама может быть не только по содержанию, но и по форме. Это в первую очередь относится к наружной рекламе, которая воистину дает необъятные просторы для фантазии. Например, компания Coca-Cola размещала множество специальных светящихся щитов в туннелях метро. У пассажиров, проезжающих мимо этих конструкций на большой скорости, складывалось впечатление, что они увидели целый рекламный ролик, прямо на стене тоннеля. Такие идеи вызывают повышенный интерес у потребителя, ведь при должном уровне исполнения увидеть рекламу в неожиданном месте даже приятно.

Нестандартная реклама при умелом использовании и тщательном продумывании проекта может стать весьма эффективным средством для продвижения на рынке любых товаров и услуг. Главное для такой рекламы это свежесть идеи и уровень её реализации.

Нестандартная реклама это высший уровень профессионального мастерства рекламиста.

3 Ответов на “Шоковый подход – один из вариантов нестандартной рекламы”

  1. Ольга Сказал:

    Шоковый подход в рекламе — это конечно интересно, если только палку не перегнуть, в плане шока. А вообщето бывают интересные рекламные ролики, правда не так часто как хотелось бы. Раз уж реклама — это неотъемлемая часть нашей жизни, так уж пусть она будет не очень откровенно нахрапистой и примитивной. Согласна с вами, свежие идеи нужны. Нужно привлекать к этому молодых и креативных специалистов рекламщиков.

  2. Mik Сказал:

    Согласен с Ольгой. Иногда шок вызывает отвращение и полное отвержение того, что рекламируют таким образом. Конечно же, надо учитывать процент тех, кого эта реклама привлечет к тому, что рекламируется, если он будет выше процентного отношения тех, кто получит отрицательный эффект, то лучше поискать другой нестандартный подход.

  3. Нина Сказал:

    Да, при таком обилии всевозможной рекламы, которая отовсюду валится на головы потребителя, неудивительно, что у людей выработался к ней иммунитет и привычная реклама перестает работать. Шок как сильная эмоция привлекает внимание и откладывается в памяти. Даже если реакция на рекламу отрицательная, информация все равно остается в памяти надолго.

Добавить комментарий

Я не робот (обязательно поставьте эту галочку).