Социальная реклама в России и других странах

Термин «социальная реклама» сегодня прочно вошел в наш обиход, под ним понимают очень широкий спектр рекламы, ориентированной на самые разные аудитории. Однако социальная реклама, как в России, так и в других странах — вполне конкретный вид коммуникации, обладающий своими специфическими особенностями, в том числе и историческими.

Что же такое «социальная реклама»

Социальная реклама – особый вид коммуникации, направленный на привлечение внимания  социума к определенным проблемам, актуализацию этих проблем, демонстрацию возможных «правильных» поведенческих моделей.

социальная реклама Папа не уходи

Социальная реклама в России и других странах традиционно разрабатывается государством и многими некоммерческими организациями. Её объединяет и направленность: как правило, социальная реклама привлекает внимание общественности к проблемам наркотической и алкогольной зависимости, к бытовому насилию, к проблемам окружающей среды и пр.

Следует отметить что термин «социальная реклама» — российский, он активно используется на постсоветском пространстве, но не на Западе, где употребляют такие понятия как «общественная реклама» и «некоммерческая реклама».

Социальная реклама: история и развитие

Принято считать, что социальная реклама «родилась» в начале XX века в США, когда в 1906 году Американская гражданская ассоциация встала на защиту знаменитого Ниагарского водопада. В то же время существует убеждение, что в России социальная реклама начала развиваться только с начала 1990-х гг. Это не верно.

Социально ориентированная реклама в России также появилась в начале ХХ века. Мощный импульс к развитию она получила во время. Первой мировой войны, когда благодаря плакатной живописи удавалось обратиться к патриотическим чувствам граждан и призвать их на фронт, пожертвовать деньги раненым и покалеченным солдатам и т.д.

Очень важно отметить, что и после октябрьских событий 1917 года, именно плакатная живопись как форма рекламы, в том числе и социальной, долгое время доминировала в России и ряде других стран – это объясняется низким уровнем грамотности населения, которое хорошо воспринимало изображения, кинокадры и другой визуальный материал.

Вместе с тем динамика развития и эволюции социальной рекламы России, США, а также большинства европейских стран очень разные. По настоящему «социальная реклама», соответствующая мировым стандартам качества появилась в России лишь в 1994 году.

Социальная реклама в России

Как уже было отмечено, 1994 год стал качественно новой точкой отсчета в истории российской социальной рекламы. В этом году Игорь Буренков, снял свой знаменитый ролик «Позвоните родителям» который не только обозначил новую веху в отечественной рекламе, но и задал определенный тренд, вектор развития индустрии если хотите.

К сожалению, развитие социальной рекламы в нашей стране не приобрело динамичного характера. На телевидении периодически выходили и выходят неплохие работы, заостряющие внимание общественности на теме СПИДа, разного рода наркотических зависимостях, проблеме уплаты налогов, обращения с детьми и т.д. Но такой рекламы во-первых, крайне мало, а во-вторых, она не получает той поддержки, которая оказывается, подобного рода рекламе в Великобритании, Германии, Франции и США.

Социальная реклама в России и других странах постсоветского пространства не  обеспечена должной поддержкой государства. Большая проблема состоит еще и в том, что механизмы, регулирующие этот вид коммуникации, крайне не развиты.

Конечно, это никоим образом не означает, что социальная реклама в России не создается. Просто в современных условиях, она представляется лишь на разного рода конкурсах и фестивалях, а до широкой аудитории не доходит в силу выше обозначенных причин.

Социальная реклама в США

Несмотря на то, что защита Ниагарского водопада в 1906 г. стала точкой отсчета в истории американской социальной рекламы, впервые она появилась в этой стране намного раньше – во время гражданской войны, когда правительство активно публиковало (бесплатно) объявления о найме в ряды вооруженных сил, как Севера, так и Юга.

В 1916 году в США создается Комитет по общественной информации из которого в будущем и вырастет орган, определяющий развитие и распространение социальной рекламы в стране. В годы Первой мировой войны этот орган занимался формулированием и обоснованием причин участия Америки в мировом военном конфликте.

Во время Второй мировой войны комитет поменял название: в 1942 г. он стал Рекламным советом. Именно Рекламный совет после окончания боевых действий и стал координирующим органом, занимающимся рекламой в целом и в том числе, социальной. Причем, последней отдается приоритет.

Рекламный совет стал своеобразным связующим звеном между государством, коммерческими и некоммерческими организациями и, конечно же, аудиторией.  В отличии, от нашей страны, создание и внедрение социальной рекламы в США  тщательно отслеживается и анализируется, изучается влияние социальной рекламы на различные социальные и возрастные группы. Именно фундаментальные исследования в этой области показали, что социальная реклама – эффективнейший инструмент борьбы за «здоровое» общество.

Сегодня социальная реклама в США обладает очень серьезными позициями на рынке. Этот коммуникативный сегмент постоянно растет и развивается, что позитивно отражается на проблемах здравоохранения, социально-бытовой сферы жизни и т.д.

Социальная реклама в Великобритании

Великобритания занимает лидирующие позиции на рынке социальной рекламы среди стран Евросоюза. Координацией рекламной деятельности, консультированием по различным вопросам отрасли занимается Центральный офис информации, который был основан еще в 1946 году на базе министерства пропаганды.

Бюджет этого органа составляет 300 миллионов евро в год, что позволяет эффективно выстраивать самые разные каналы коммуникации и при этом не тратить время на поиск спонсоров.

Социальная реклама в Великобритании пользуется поддержкой, как самого центра, так и многочисленных коммерческих и некоммерческих организаций.
В стране создана база для подготовки высококвалифицированных специалистов в области социальной рекламы, работают механизмы анализа эффективности того или иного рекламного проекта.

Социальная реклама в России и других странах, рассмотренных в данной статье, находится на разных уровнях развития, она обладает разным уровнем эффективности. К сожалению, на сегодняшний день мы сильно отстали от стран Запада.

Необходимо формировать культуру социальной рекламы, без этого наша страна не сможет быть по-настоящему современной.

А в заключении предлагаю посмотреть пару видеороликов с социальной рекламой «Мамы ждут нас»:

И о необходимости пристегиваться в автомобиле ремнями безопасности ради себя и своих близких:

2 Ответов на “Социальная реклама в России и других странах”

  1. Галина Сказал:

    Считаю ,что социальная реклама очень нужное и полезное дело не только в нашей стране ,но и во всём мире. Такая реклама заставляет проникнуться проблемой и она остаётся в памяти любого человека, который её посмотрел. Разве может оставить кого-либо равнодушным реклама о детях, которые нуждаются в помощи или реклама для водителей, которых реклама предупреждает о начале занятий в школе и призывает водителей быть осторожными на дорогах около школ.

  2. Viviene Сказал:

    Социальная реклама про мам, на мой взгляд лучшая, из всего, что было снято в России за последние лет 10.. Очень сильный ролик!

Добавить комментарий

Я не робот (обязательно поставьте эту галочку).